2019-03-11

糯+戰略開辟藍海 百年五芳亮劍滬上

3月11日,毗鄰東方明珠電視塔的上海國際會議中心內, 2019五芳齋“糯+戰略”發布會暨合作商大會在此隆重召開。本次大會以“一糯百年心為主題,誠邀全國各地的合作伙伴們一起見證并共同開創五芳齋這個百年老字號的新未來。

大場景

五芳齋集團董事長厲建平先生在致辭表示,擁有98年歷史的五芳齋以“中華美食守味者與創新者”為戰略愿景,創新營銷。

五芳齋集團董事長厲建平致辭

2018年,五芳齋智慧餐廳落地,在行業率先開創“全渠道新零售”模式;五芳齋入駐首屆上海進博會,并成為世界互聯網大會合作伙伴;五芳齋入選人民日報“最具潛力中國品牌”,并名列全國“老字號品牌發展指數”排行榜第6位;五芳齋陳堅院士工作站成立,禾天下種業公司組建,公司轉型升級步入新階段。為實現 “百年百億”的戰略發展目標,2019年五芳齋創新性地提出了“糯+戰略”。今后若干年,五芳齋將著力打造“糯米食品領導品牌”,全面推進營銷新戰略落地。

合影

中國工程院院士陳堅、嘉興市委副書記孫賢龍、上海鐵路局集團公司副總經理于鈺霖、中國水稻研究所副所長錢前、嘉興市供銷合作社黨委書記沈向宏等嘉賓一同出席了“糯+戰略”啟動儀式。

糯+戰略發布

如今的五芳齋,是一家構建起五萬個以上零售終端的全國銷售渠道資源、線下擁有482家餐飲門店、線上擁有200家電商門店的百年老字號企業。關于“糯+戰略”的著陸問題,五芳齋實業公司總經理馬建忠先生作了“新定位”的主旨演講,他表示面對日新月異的市場需求,五芳齋一直在孜孜不倦地尋求改革與創新的發展道路,提出“糯+戰略”,其核心就是五芳齋將目光從粽子鎖定升級到糯米食品。這是基于五芳齋糯米原料的天然優勢、全供應鏈的糯米產業布局,以“端午、中秋、春節”及日常伴手禮為抓手,提升商貿、連鎖、電商三大渠道板塊的運營質量和整體效益,持續激發品牌生機與活力,力求與所有合作伙伴共創百年百億新目標!馬總還在現場對全社會發起“匠人招募令”,召集全世界糯米食品匠人或企業,一同點燃糯米食品行業的星星之火!

五芳齋實業公司副總經理徐煒作了“新價值”的主旨演講

2018年,五芳齋被外界譽為“最會搞事情的老字號”。2019年,“糯+戰略”的元年,五芳齋又將扮演如何的角色,五芳齋實業公司副總經理徐煒女士就“新價值”發表了演講,她表示將從品質、工藝、保障三大方面,加深消費者對于五芳齋產品 “糯源、糯藝、糯心”的核心印象,從而建立“五芳齋=糯米食品品牌”的認知。今年2月,五芳齋首家糯家餐廳落戶上海。這是一家更具品牌個性、更符合年輕消費者審美趣味的以“糯食”為主題的餐廳。憑借五芳齋優質米源的獨特優勢,從米、水、匠、烹各環節精雕細琢,將百年老字號五芳齋的糯食文化融入餐品之中,隨著“匠心糯飯套餐”與“輕食糯團套餐”呈于食客面前,一份份“糯香好米飯”滿足了當今年輕消費者對于美食的差異化需求。此次會議中,更是發布了“糯+戰略”TVC廣告片。
中國工程院院士、江南大學校長陳堅院士作了“新機會”的主旨演講 江南大學——五芳齋食品創新研發中心簽約儀式
值得一提的是,中國工程院院士、江南大學校長陳堅院士親臨會議現場,陳堅院士從行業及技術維度分析五芳齋進軍糯米食品領域的新機會,并對江南大學-五芳齋食品創新研發中心給予了充分的肯定。陳堅院士表示,校企合作必將加快科研成果落地轉化步伐 ,助力五芳齋早日實現百年百億的夢想。
五芳齋產品展示 (2)

戰略發布會同時也是五芳齋新品發布會,在本次大會的新品發布環節上,五芳齋帶來了2019年的硬核新品——“外來物粽”!顛覆性地將磁力懸浮技術使用在食品包裝上,充滿科技感、設計感、神秘感的金字塔型外盒在半空中漂浮著徐徐旋轉,其創新性賺足眼球。而這枚擁有“高精尖”前沿專利技術的粽子,是普通粽子的PLUS版,包羅多種內餡,給人以視覺味覺的雙重非凡創新體驗。與此同時,五芳齋還根據面對不同客戶群體的產品新增了“高端文化系列、跨界聯盟系列、創新系列”,重新定義了原有的“經典系列、文化系列、時尚系列、定制系列、雙品牌系列、跨界系列”的六大產品線,并發布了五芳齋旗下粽子、月餅、大米、蛋品、糕點等各品類2019新品,所有產品包裝風格根據不同系列進行了提升和改進。

五芳齋粽子品類經理丁超解說端午產品 五芳齋月餅品類經理周正平解說中秋產品 五芳齋全渠道總經理馬冬達解讀營銷策略與布局 五芳齋大米品類經理徐晉升解說春節及伴手禮產品 五芳齋實業公司總經理助理沈燕萍解說糯家體驗店

面對如今快速發展的行業和不斷升級的消費需求,五芳齋根據現下市場積極轉變,力求成為文化特色濃、產品和服務質量優、品牌信譽高、市場競爭力強的百年老字號。在2019年,五芳齋將攜手眾多合作伙伴,充分發揮自身的優勢,積極貫徹落實“糯+戰略”,與合作伙伴在產品服務升級、市場拓新進程中把握更多的商機,凝聚多方智慧,聚焦新興市場,以開放的心態與合作伙伴共拓糯米食品藍海市場!

五芳齋產品展示 (4) 五芳齋產品展示 (1) 五芳齋產品展示 (3) 五芳齋產品展示 (5) 五芳齋產品展示 (6) 五芳齋產品展示 (8) 五芳齋產品展示 (7)

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